文|青眼 伊芙 小橘

在刚刚落下帷幕的上海CBE上，青眼发现了一些宣称“排浊”功效的产品。《化妆品功效宣称评价规范》已于5月1日起正式施行，而“排浊”并未列入已知功效宣称中。那么，在新法规环境下，“排浊”到底是什么功效？其宣称是否合理？

不只是上海CBE，前不久，舒肤佳痘肌洁护洋甘菊洁面沐浴露的祛痘功能曾在行业内引起热议。值得注意的是，该款沐浴露在包装瓶以及天猫产品详情页面同样也宣传可以“排浊”。对此，有工程师告诉青眼，相比“祛痘沐浴露”，“排浊”产品在行业内存在着更多争议。

▍拍摄于上海CBE展位

青眼在小红书上以“排浊”为关键词搜索，相关笔记数量达1万+，关注排浊产品的消费者不在少数。而当前市面上宣称“排浊”的产品大多为洗发、沐浴、按摩霜、面膜、面部清洁产品等，更有一些品牌在产品包装上印有“排浊”二字以作强调。

在淘宝平台上，青眼还发现，诸如潘婷排浊赋能头皮洗发露、悦木之源灵芝焕能精华面膜、TheBodyShop美体小铺竹炭排浊净肌面膜、高倩孔雀石清调按摩霜等均在产品页面上宣称排浊。

舒肤佳痘肌洁护洋甘菊洁面沐浴露在天猫详情页介绍，该款沐浴露可以净透毛孔、深层排浊、清洁过剩油脂浊质。宝洁官方旗舰店客服表示这里所指的排浊可以理解为去油。

此外，潘婷更是将“排浊赋能”印在了产品包装之上。对此，潘婷也解释为，排浊赋能指的是洗去头皮的油脂及污垢。

▍图源潘婷官方旗舰店

在悦木之源灵芝焕能精华面膜商品详情页介绍中，则标有“魔法焕新，肌肤由内排浊”“净透毛孔，祛黄排浊”等宣传字样。

▍图源悦木之源官方旗舰店

排浊一词，据百度汉语解释，是指把体内或是皮肤、毛孔里的油脂、毒素、灰尘排出来。排浊主要用于中医领域，是指将浊气、浊水、浊物排出体外。总的来说，排浊在字面意思上，很容易与排毒等概念混为一谈。

那么，是否有化妆品原料成分可以实现排浊的作用？

某原料公司总经理告诉青眼，通过舒肤佳痘肌洁护洋甘菊洁面沐浴露的原料成分表可以看到，“主要的功效是清洁、保湿、祛痘，成分表中并无哪种原料可以排浊。”

▍图源国产非特殊用途化妆品备案服务平台

一位国际化妆品集团原料部负责人告诉青眼：“据我了解，目前行业内对排浊产品没有统一的定义。”从品牌产品宣称的详细描述来看，“应该就是深层清洁的意思。”

原料成分无法达到排浊，那这一词汇是否是新的功效宣称？对此，某上市公司品牌事业部总工程师表示：“这要看品牌备案时，对药监局是否有解释。若没有解释，可以理解为某种特殊清洁，也可以理解为不在26个功效宣称里面的，是新功效。”

据《化妆品功效宣称评价规范》，宣称新功效的化妆品，应当根据产品功效宣称的具体情况，进行科学合理的分析。能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别或通过物理作用方式发生效果且在标签上明确标识仅具有物理作用的新功效，可免予提交功效宣称评价资料。

北京某第三方检测中心负责人也认为，如果这个“浊”是有一些隐藏意义的，比如中医或者功效方面的，是需要按照新功效去开展产品的功效评价，出具报告的。目前，“排浊”不在《化妆品分类规则和分类目录》26个功效之中。

“作为一家化妆品功效评价机构，目前还没有企业联系我们要做排浊的新功效测试。”上述检测中心负责人如是说道。

一位推出排浊产品的品牌研发总监告诉青眼：“排浊并不是一个全新功能或者全新的品类，只是对清洁控油的新解读。”

“排浊就是清洁、控油功能的一个商业化创新，是更具商业吸引力的一个名词。”上述品牌研发总监如是说。一位工程师也表示，“现在大品牌提出‘排浊’这个词，是在迎合消费者的一种心理。”

有工程师告诉青眼，洗护用品宣称排浊中的“浊”指的就是污浊、污垢。宣称排浊与宣称深层清洁的产品，在功效上没有差异。“只不过排浊是新的用语，显得新颖且有遐想空间。而深层清洁只能理解为深层去污。”

广州某代工企业研发总监同样认为：“对于洗发产品来说，排浊所指的功效和深层清洁没有太大区别。排浊这个词应该没有规范使用，如果是深层清洁，将来市场会出现一大堆排浊产品。”

“洗护产品几十年来都没有太多变化，主要还是在清洁上做功夫。”中文习惯来看“排”这个词相比“清洁”有更深层次的意义，“打出这个概念，存在引导消费者的意思。”一位专注日化产品研发的工程师表示。

如此看来，排浊事实上与清洁无异，品牌以排浊为宣称，更多是想吸引消费者注意力。不过，“排浊”一词事实上也存在着一定争议。

有业内人士认为，“排”是肌体功能，是主动性的，而清洁是被动的。“排”是指从体内排到体外，化妆品能否实现“排”的功能，是存在争议的。

一位资深工程师向青眼介绍：“化妆品不能真正意义上的排出。排浊宣称清除脸部多余的油脂，以及灰尘污垢，令肌肤清爽透亮。这个解释是比较合理的。”但从消费者来看，可能会认为排浊是排毒、或者从体内排出污浊。消费者的理解和品牌产品宣传存在差异。这才是商家所需要的。”

上述广州代工企业研发总监指出，排浊如果暗示能够排除身体里的“浊气”等中医相关的概念，那就是夸大了。

“排浊是一个新的噱头，某种程度上也是擦边球。随着市场监管越来越严，今后有被禁用的风险。”上述工程师表示。